Số tháng 8 của tạp chí Vogue vừa được phát hành và đã gây chú ý rộng rãi với sự xuất hiện của nữ diễn viên Anne Hathaway trên trang bìa, cùng với đó là những hình ảnh về phần tiếp theo của bộ phim đình đám về làng thời trang, The Devil Wears Prada. Tuy nhiên, một trong những điểm nhấn đáng chú ý nhất của ấn phẩm này là loạt hình ảnh quảng cáo sử dụng người mẫu do trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra, đại diện cho các thương hiệu lớn.
Người mẫu AI xuất hiện trên tạp chí Vogue là kết quả của sự hợp tác với Seraphinne Vallora, một công ty tiếp thị ứng dụng AI có trụ sở tại London. Trước đó, các tác phẩm của công ty này cũng đã được giới thiệu trên nhiều tạp chí nổi tiếng khác như Elle, The Wall Street Journal và Harper’s Bazaar. Việc sử dụng người mẫu AI đã tạo ra một cuộc tranh luận sôi nổi về tương lai của nghề người mẫu và tác động của công nghệ đối với ngành thời trang.
Một trong những vấn đề được đặt ra là việc sử dụng người mẫu AI có thể làm lu mờ những nỗ lực để đem lại sự đa dạng và bao gồm trong ngành thời trang. Người mẫu ngoài đời thực đang nỗ lực để thể hiện vẻ đẹp đa dạng của nhiều kiểu vóc dáng và màu da, trong khi AI lại có xu hướng trở lại với chuẩn mực cổ điển về vẻ đẹp: tóc vàng, mắt xanh và thân hình hoàn hảo. Điều này đặt ra câu hỏi về việc liệu AI có đang thiết lập một tiêu chuẩn không thực tế về vẻ đẹp cho người tiêu dùng, đặc biệt là đối với thế hệ trẻ.
Các nhà đồng sáng lập của Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez và Andreea Petrescu, cho rằng sự phản đối đối với chiến dịch sử dụng người mẫu AI là không chính đáng. Họ cho rằng AI không có ý định thay thế người mẫu thật mà là một công cụ giúp các thương hiệu tiếp thị sản phẩm của họ một cách hiệu quả hơn.
Ngày càng có nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng chuyển sang sử dụng AI cho các chiến dịch tiếp thị của họ, với hy vọng mang lại sự đa dạng về vóc dáng và màu da. Tuy nhiên, một số ý kiến chỉ trích rằng việc sử dụng AI để tạo ra người mẫu, đặc biệt là người da màu, có thể là một cách để các công ty cắt giảm chi phí và lấy đi công ăn việc làm của những người mẫu chuyên nghiệp.
Jörgen Andersson, Giám đốc sáng tạo của H&M, cho biết công ty của ông sẽ tiếp tục duy trì phương pháp lấy con người làm trung tâm và chỉ khám phá cách AI có thể nâng cao quy trình sáng tạo của họ. Ông nhấn mạnh rằng công ty cam kết tiếp cận vấn đề này một cách có đạo đức, minh bạch và có trách nhiệm.
Sara Ziff, người sáng lập và giám đốc điều hành của tổ chức phi lợi nhuận Model Alliance, bày tỏ mối quan ngại về việc sử dụng AI trong ngành thời trang. Cô cho rằng các thương hiệu và nhà sáng tạo cần phải cân nhắc kỹ lưỡng cách triển khai và sử dụng AI một cách có trách nhiệm để tránh những tác động tiêu cực không mong muốn.
