Trong thế giới thời trang và văn hóa đại chúng, xu hướng hợp tác giữa các thương hiệu và biểu tượng văn hóa đang ngày càng trở nên phổ biến như một chiến lược để thu hút sự chú ý của khách hàng. Mới đây, nhân vật Labubu trong loạt phim quái vật Monster Series của Pop Mart đã trở thành tâm điểm thu hút nhiều thương hiệu thời trang cao cấp tìm kiếm sự hợp tác.
Labubu, với hình tượng yêu tinh độc đáo, đã nhanh chóng trở thành nam châm hút các thương hiệu thời trang hàng đầu. Thương hiệu Cactus Jack của Travis Scott là một trong những thương hiệu mới nhất công bố sẽ ra mắt mẫu giày thể thao Labubu “Jack the Ripper” vào ngày 18/7, đánh dấu sự kết hợp độc đáo giữa thời trang đường phố và văn hóa đại chúng. Không chỉ dừng lại ở đó, Bianca Jebbia, vợ của nhà sáng lập Supreme James Jebbia, cũng đã đặt riêng một bộ niềng răng Labubu do Gabby Elan thiết kế, thể hiện sự sáng tạo và cá tính trong phong cách thời trang của giới thượng lưu.
Không chỉ các thương hiệu thời trang xa xỉ, các thương hiệu lớn như Uniqlo cũng đang chuẩn bị phát hành dòng sản phẩm “The Monsters” vào giữa tháng 8/2025 tại Nhật Bản và châu Á. Sự hợp tác này hứa hẹn sẽ mang đến những sản phẩm thời trang độc đáo, kết hợp giữa phong cách sống và nghệ thuật, đáp ứng nhu cầu của nhiều nhóm khách hàng khác nhau. Mỗi sản phẩm đều phản ánh tâm lý khách hàng riêng biệt, từ niềm đam mê sưu tầm hàng chính hãng của thế hệ Z đến việc theo đuổi danh tiếng thầm lặng của những người tiêu dùng có thu nhập cao.
Các thương hiệu đang ngày càng nhắm đến việc thấu hiểu và đáp ứng nhu cầu của từng nhóm khách hàng, từ Gen Z yêu thích hàng chính hãng và có bản quyền để sưu tầm, cho tới giới nhà giàu ưa chuộng sự tinh tế và sang trọng một cách kín đáo. Chiến lược này không chỉ giúp các thương hiệu tăng cường kết nối với khách hàng mà còn mở ra những cơ hội mới trong việc phát triển sản phẩm và thương hiệu.
Sự hợp tác giữa Uniqlo và Pop Mart từ năm 2022 đã chứng minh sự nắm bắt thông minh cơn sốt Labubu đang chi phối thị trường toàn cầu. Khi chuyển hóa các nhân vật như “The Monsters” thành thời trang, Uniqlo không chỉ tạo ra yếu tố sưu tầm hấp dẫn mà còn tăng tính gắn kết cảm xúc với khách hàng. Chiến lược kể chuyện xoay quanh hàng có bản quyền giống như cách Sanrio hay Disney “nội địa hóa” thương hiệu để duy trì sức sống lâu dài.
Không chỉ Uniqlo, các thương hiệu thời trang xa xỉ như Miu Miu và Jacob & Co. cũng đang tìm kiếm sự hợp tác với các thương hiệu địa phương để tăng cường ảnh hưởng và kết nối với khách hàng. Miu Miu hợp tác với hãng kính mắt Puyi của Hong Kong để tận dụng vị thế của gã khổng lồ trong hệ sinh thái bán lẻ kính mắt cao cấp của Châu Á. Trong khi đó, Jacob & Co. hợp tác với thương hiệu thời trang Peaceminusone của ca sĩ, nhạc sĩ Hàn Quốc G-Dragon để khai thác được dấu ấn văn hóa sâu sắc của nghệ sĩ trên khắp châu Á.
Những sự hợp tác này không chỉ giúp các thương hiệu tăng cường ảnh hưởng mà còn giúp họ kết nối với khách hàng một cách tinh tế và ý nghĩa. Qua đó, các thương hiệu có thể xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng và tạo ra những giá trị mới trong lĩnh vực thời trang và văn hóa đại chúng.
