Trong mùa hè này, bộ phim F1 The Movie do Apple Original Films sản xuất đã trở thành tâm điểm chú ý của công chúng với câu chuyện xoay quanh nhân vật Sonny Hayes, một tay đua F1 do diễn viên Brad Pitt thủ vai. Không chỉ mang lại cảm giác phấn khích và cạnh tranh của môn đua xe, bộ phim còn giúp đưa F1 – một môn thể thao vốn được xem là ‘ngách’ và nổi tiếng với sự đắt đỏ – đến gần hơn với công chúng đại chúng.
Một trong những điểm nổi bật của bộ phim là sự xuất hiện của các thương hiệu thời trang và đua xe hàng đầu, bao gồm cả những thương hiệu hư cấu được lấy cảm hứng từ đời thực. Những món đồ như đồng hồ IWC Schaffhausen hay áo khoác Loro Piana mà nhân vật của Brad Pitt diện đã nhanh chóng gây sốt trên mạng xã hội. Sự xuất hiện của các thương hiệu này không chỉ làm tăng thêm tính xác thực cho bộ phim mà còn giúp quảng bá cho các thương hiệu thời trang và đua xe hàng đầu.
Tuy nhiên, cú tái xuất thành công nhất có lẽ là của thương hiệu Tommy Hilfiger. Với việc xuất hiện nổi bật với tư cách là nhà tài trợ chính của đội đua hư cấu trong phim, Tommy Hilfiger đã khéo léo lồng ghép sản phẩm của mình vào mạch truyện và tạo ra một thế giới kể chuyện sống động. Bộ sưu tập capsule chuyên biệt được ra mắt nhân dịp bộ phim công chiếu đã nhận được sự quan tâm lớn từ công chúng. Các sản phẩm trong bộ sưu tập này đều được chế tác tỉ mỉ, nhằm nhấn mạnh mối liên hệ giữa Tommy Hilfiger và F1, cũng như giữa thời trang và môn thể thao đua xe.
Màn hợp tác này đã giúp Tommy Hilfiger tái định vị hình ảnh của mình, vượt ra khỏi phong cách học đường Mỹ quen thuộc và trở thành biểu tượng của sự chuyên nghiệp, tính thực dụng và tinh thần hiện đại. Việc các thương hiệu như Tommy Hilfiger ‘đặt cược’ vào môn thể thao F1 là điều dễ hiểu khi F1 hiện đang ở trong thời kỳ hoàng kim.
Sự hình thành của một xu hướng thời trang mới, khởi phát trên mạng xã hội và phát triển một cách tự nhiên, cũng là một hệ quả tất yếu. Giám đốc điều hành F1, ông Stefano Domenicali, đã chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn: ‘Chúng tôi muốn người hâm mộ luôn duy trì kết nối với F1 suốt 365 ngày trong năm – không chỉ trên đường đua, mà còn trên nền tảng trực tuyến, trong lĩnh vực thời trang và lối sống nói chung.’ Điều này cho thấy F1 không chỉ là một môn thể thao mà còn là một phần của văn hóa đại chúng, và các thương hiệu như Tommy Hilfiger đang tận dụng cơ hội này để kết nối với công chúng.
Cuối cùng, F1 The Movie không chỉ là một bộ phim về đua xe, mà còn là một sự kiện thời trang và văn hóa. Sự hợp tác giữa điện ảnh, thể thao và thời trang đã tạo ra một sản phẩm hoàn hảo, mang lại trải nghiệm mới mẻ cho công chúng. Với sự thành công của bộ phim, có thể thấy rằng sự kết hợp giữa các ngành công nghiệp khác nhau sẽ tiếp tục tạo ra những điều thú vị trong tương lai.
