Thương hiệu thời trang Princess Polly đang nỗ lực tạo dựng vị thế riêng biệt trong thị trường thời trang nhanh vốn dĩ đông đúc và cạnh tranh khốc liệt. Với sứ mệnh tham vọng “biến thời trang theo xu hướng trở nên bền vững”, Princess Polly đã chính thức ra mắt mục “tác động thấp hơn” trên trang web của mình. Đây là nỗ lực nhằm cung cấp các sản phẩm được làm từ những chất liệu ít gây hại cho môi trường, thể hiện cam kết rõ ràng đối với người tiêu dùng về một hướng đi xanh hơn.
Không dừng lại ở đó, Princess Polly còn đặc biệt nhấn mạnh cam kết của mình đối với chuỗi cung ứng có đạo đức và mô hình kinh doanh nhanh, ít lãng phí. Những động thái này càng trở nên ý nghĩa khi thương hiệu này vừa đạt được chứng nhận B Corp, một thành tựu không chỉ đáng tự hào mà còn là minh chứng cho cam kết mạnh mẽ với các giá trị môi trường và xã hội. Chứng nhận B Corp được xem là một trong những tiêu chuẩn cao nhất cho các doanh nghiệp vừa thể hiện sự cam kết với môi trường, xã hội và quản trị.
Tuy nhiên, việc Princess Polly đạt chứng nhận B Corp đã gây ra không ít tranh cãi trong cộng đồng thời trang bền vững. Nhiều người cho rằng mô hình kinh doanh của Princess Polly, một thương hiệu thời trang nhanh, đi ngược lại với việc thực hành sản xuất sản phẩm có trách nhiệm với môi trường và xã hội. Việc này đặt ra câu hỏi về tính hiệu quả và tiêu chuẩn đánh giá của chương trình chứng nhận B Corp. Một số quan điểm cho rằng việc đạt chứng nhận này là một hình thức “tẩy xanh” mới, nhằm tạo ấn tượng về một hình ảnh doanh nghiệp xanh và có trách nhiệm.
Trước những phản hồi này, B Lab, tổ chức phi lợi nhuận đứng sau chương trình chứng nhận B Corp, đã lên tiếng. Họ cho biết đang tập trung vào việc liên tục cải thiện các tiêu chuẩn đánh giá để đảm bảo chỉ những doanh nghiệp thực sự có trách nhiệm mới đạt được chứng nhận này. Sau năm năm tham vấn và đánh giá, hệ thống tiêu chuẩn mới của B Lab đã được hoàn thiện với các yêu cầu khắt khe hơn. Điều này nhằm mục đích ngăn chặn việc các doanh nghiệp lợi dụng chứng nhận này như một công cụ marketing đơn thuần.
Trong trường hợp của Princess Polly, mặc dù đạt được chứng nhận B Corp với điểm tổng thể là 86,8, chỉ nhỉnh hơn một chút so với mức tối thiểu 80 điểm cần thiết, thương hiệu này đã thể hiện một bức tranh hỗn hợp về tính bền vững. Princess Polly đạt điểm cao nhất trong hạng mục đánh giá về quản lý môi trường, cho thấy những nỗ lực đáng kể trong việc giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường. Tuy nhiên, họ lại ghi nhận điểm thấp nhất ở hạng mục đánh giá liên quan đến khách hàng, cho thấy còn nhiều việc cần làm để cải thiện mối quan hệ và trải nghiệm của khách hàng.
Song song với thông tin về chứng nhận B Corp, Princess Polly cũng nhận được những đánh giá trái chiều về tính bền vững từ các nguồn khác. Good on You, một nền tảng chuyên chấm điểm về tính bền vững cho ngành thời trang và làm đẹp, đã xếp hạng Princess Polly với biểu tượng khuôn mặt buồn và mức đánh giá “chưa đủ tốt”. Điều này cho thấy vẫn còn một khoảng cách xa để Princess Polly có thể khẳng định mình là một thương hiệu thời trang bền vững.
Về phần mình, Princess Polly cho biết họ tự hào về những tiến bộ đã đạt được trong các vấn đề môi trường, xã hội và quản trị mà chứng nhận B Corp đã công nhận. Thương hiệu này xem chứng nhận này như một bước đệm quan trọng trong hành trình dài hạn của mình, hướng tới mục tiêu không chỉ là một thương hiệu thời trang nhanh mà còn là một doanh nghiệp thực sự có trách nhiệm với xã hội và môi trường.
