Thái Lan đang đối mặt với áp lực ngày càng tăng từ các đối thủ trong khu vực, đặc biệt là Việt Nam, trong việc thu hút khách du lịch. Việt Nam đang đẩy mạnh đầu tư vào cơ sở hạ tầng du lịch, bao gồm đường sắt cao tốc, các điểm tham quan và khách sạn mới, nhằm tăng cường sức cạnh tranh.
Theo nhận định của Tiểu ban du lịch thuộc Ủy ban Chiến lược quyền lực mềm quốc gia Thái Lan, để duy trì sức hút, Thái Lan cần có những bước đi mới và đầu tư vào ngành du lịch. Việt Nam đã công bố kế hoạch xây dựng tuyến đường sắt cao tốc trị giá 67 tỷ đô la Mỹ, nối thủ đô Hà Nội với TP.HCM, dự kiến hoàn thành vào năm 2035. Dự án này được kỳ vọng sẽ mang lại lợi ích lớn cho ngành du lịch, giúp Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn hơn.
Không chỉ dừng lại ở đó, Việt Nam cũng đang tích cực chào đón các thương hiệu khách sạn hạng sang hàng đầu thế giới và lên kế hoạch xây dựng Nhà hát Lớn Hà Nội mới. Những động thái này cho thấy Việt Nam đang quyết tâm nâng cao chất lượng dịch vụ và cơ sở hạ tầng du lịch, từ đó thu hút thêm nhiều du khách quốc tế.
Ông Kriengkrai Kanjanapokin, thành viên Tiểu ban Lễ hội thuộc Ủy ban Chiến lược quyền lực mềm quốc gia Thái Lan, cho rằng đã đến lúc Thái Lan cần kể một câu chuyện mới về trải nghiệm du lịch. Thay vì chỉ tập trung vào các điểm đến quen thuộc, Thái Lan có thể phát triển du lịch theo hướng mới, tập trung vào du lịch tín ngưỡng, du lịch kiến trúc, hoặc thậm chí là du lịch chăm sóc sức khỏe tinh thần.
Bà Marisa Sukosol Nunbhakdi, Chủ tịch Tiểu ban du lịch, cũng nhấn mạnh rằng việc phát triển du lịch nên được coi là một chỉ số hiệu suất chính của tất cả các bộ và tổ chức công. Điều này không chỉ giúp tăng cường sự phối hợp giữa các cơ quan mà còn giúp Thái Lan khai thác hiệu quả hơn tiềm năng du lịch của mình.
Một số cơ hội khác mà Thái Lan có thể tận dụng bao gồm du lịch đường sắt, giúp kết nối du khách với các thành phố hạng hai, và việc thiết kế lại các lễ hội truyền thống để phục vụ nhiều mục đích hơn. Bằng cách đa dạng hóa sản phẩm du lịch và nâng cao chất lượng dịch vụ, Thái Lan có thể tiếp tục là điểm đến hàng đầu của thế giới.
