Nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định quay lại của du khách tại điểm đến Ninh Thuận (Khánh Hòa) đã được thực hiện. Mô hình nghiên cứu gồm 5 yếu tố chính: Hình ảnh điểm đến, Thái độ, Cảm nhận giá cả, Chất lượng cảm nhận và Tiếp thị số. Kết quả cho thấy tất cả các yếu tố này đều tác động tích cực đến ý định quay lại của du khách. Từ đó, các tác giả đề xuất 5 giải pháp để tăng cường ý định quay lại của du khách đối với các điểm đến du lịch.
