Dietrich Mateschitz, cha đẻ của Red Bull, tạo ra thương hiệu nước tăng lực này ở tuổi 40. Ông mất 10 năm để tốt nghiệp đại học và tích lũy kinh nghiệm tiếp thị. Mateschitz phát hiện ra Krating Daeng ở Thái Lan, nhận thấy tiềm năng giải quyết mệt mỏi ở phương Tây. Ông thành lập Red Bull với đối tác Thái Lan, đối mặt thử thách để quảng bá thương hiệu và tạo thị trường mới. Red Bull trở thành thương hiệu toàn cầu và công ty truyền thông với sản phẩm và dự án truyền cảm hứng trong thể thao và nhiếp ảnh.
