Thị trường thời trang đang trải qua một sự chuyển mình đáng kể khi các nhóm thương hiệu affordable luxury tích cực định nghĩa lại hệ thẩm mỹ mới. Thế hệ người tiêu dùng trẻ hiện nay đang tìm kiếm sự thực tế, bền vững và sự đồng cảm trong thời trang, khác xa với giá trị hào nhoáng của sự xa xỉ. Sự thay đổi này đã dẫn đến một sự chuyển đổi âm thầm trong thị hiếu của người tiêu dùng trẻ. Họ không còn quá sốt sướng với việc sở hữu những món đồ đắt đỏ chỉ để gây ấn tượng. Thay vào đó, họ đang tìm kiếm những sản phẩm có thẩm mỹ, thủ công và cá tính nhưng không quá đắt đỏ, không đến mức phải đánh đổi cả tháng lương.

Theo một báo cáo được công bố bởi Business Research Insights vào tháng 7/2025, thị trường thời trang affordable luxury toàn cầu đã đạt giá trị 17,6 tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ khoảng 7,5-7,8% đến năm 2033. Sự tăng trưởng này chủ yếu nhờ vào sự tham gia mạnh mẽ của người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là Gen Z và thế hệ Millennials muộn. Tại Việt Nam, người tiêu dùng cũng đang có xu hướng tìm kiếm những sản phẩm thời trang có chất lượng cao, thiết kế cá nhân hóa và minh bạch nguồn gốc.

Một khảo sát gần đây của Decision Lab (Q2/2025) cho thấy 63% người trẻ tại Việt Nam sẵn sàng chi từ 2-5 triệu đồng cho một sản phẩm Việt nếu sản phẩm đó có thiết kế cá nhân hóa, chất lượng cao và minh bạch nguồn gốc. Các thương hiệu như Kilomet109, T-REDX, La Lune, Subtle Le Nguyen… đang thay đổi cách tiếp cận từ “bán số lượng” sang xây dựng một hệ giá trị thiết kế và thẩm mỹ riêng. Những thương hiệu này đang tạo ra một hệ sinh thái thời trang có bản sắc riêng, nơi mỗi sản phẩm đều có câu chuyện và giá trị đằng sau.

Tuy nhiên, thách thức lớn hơn đang đến từ chính các nhà mốt high-end. Họ không ngần ngại “entry-level hoá” thương hiệu bằng những món đồ vài triệu đồng. Điều này tạo ra một thách thức cho các thương hiệu affordable luxury khi họ phải tìm cách tạo ra cảm giác “được chọn lựa” và nuôi dưỡng khao khát trong người tiêu dùng. Cuộc chơi không còn thuộc về ai chạy quảng cáo giỏi hơn, mà thuộc về những ai biết tạo ra cảm giác “được chọn lựa”. Sang trọng có thể đang trở nên dễ tiếp cận, nhưng cũng vì vậy mà ngày càng khó làm hài lòng hơn bao giờ hết.

Tập đoàn thời trang xa xỉ LVMH của Pháp đang tiến hành các cuộc đàm phán với các chủ sở hữu của thương hiệu Vera Wang và Reebok về khả năng chuyển nhượng lại thương hiệu Marc Jacobs. Thông tin này được đưa ra trong bối cảnh LVMH đang phải đối mặt với một giai đoạn suy thoái kéo dài và nguy cơ bị áp thuế 30% đối với hàng hóa châu Âu tại Mỹ.

Các nguồn tin từ Reuters cho biết LVMH đã có các cuộc đàm phán với Authentic Brands Group, đơn vị sở hữu của Reebok, và WHP Global, chủ sở hữu của thương hiệu Vera Wang và Warners. Cùng lúc, tờ Wall Street Journal (WSJ) đưa tin Bluestar Alliance, chủ sở hữu của Brookstone, cũng đang theo đuổi thương vụ mua lại Marc Jacobs với giá dự kiến khoảng 1 tỷ USD.

Marc Jacobs, được thành lập vào năm 1984, là một thương hiệu thời trang xa xỉ nổi tiếng với các thiết kế táo bạo, kết hợp giữa phong cách cao cấp và đường phố. LVMH đã mua lại cổ phần của thương hiệu này vào năm 1997 và bổ nhiệm nhà thiết kế Marc Jacobs làm lãnh đạo thương hiệu Louis Vuitton.

Trong quý II vừa qua, LVMH đã ghi nhận doanh số 19,5 tỷ euro (22,88 tỷ USD), giảm 4% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh số của mảng kinh doanh da và thời trang cốt lõi của tập đoàn này cũng giảm 9%. Động thái này cho thấy LVMH không phải là thương hiệu duy nhất đang tìm cách bán lại một phần hoạt động của mình. Năm ngoái, tập đoàn này đã bán thương hiệu quần áo Off-White cho công ty Bluestar Alliance có trụ sở tại New York. Nhà thiết kế Stella McCartney cũng có kế hoạch mua lại cổ phần thiểu số tại thương hiệu cùng tên từ LVMH.

Các thương hiệu châu Âu đang phải đối mặt với những thách thức đáng kể trong thị trường xa xỉ ước tính 400 tỷ USD. Việc chính quyền Mỹ dọa áp thuế 30% lên hàng hóa châu Âu đã ảnh hưởng đến nhiều thương hiệu xa xỉ từ Italy và Pháp. Bên cạnh đó, niềm tin người tiêu dùng đang suy yếu và xu hướng tiêu dùng thay đổi cũng là những thách thức mà các thương hiệu phải đối mặt.

Trước đó, Prada đã mua lại Versace từ Capri Holdings với giá gần 1,4 tỷ USD. Trong khi đó, Gucci, thương hiệu mang lại nguồn thu nhập chính cho Kering, đang trong quá trình tái cấu trúc và dự kiến giảm doanh số gần một phần tư so với cùng kỳ năm trước.

Cổ phiếu của LVMH đã giảm gần 27% kể từ đầu năm nay, trong khi Kering giảm 15%. Cổ phiếu của Hermes giảm nhẹ ở mức 0,9%, còn Richemont tăng 1,6% so với cùng kỳ. Những con số này phản ánh những thách thức mà các tập đoàn thời trang xa xỉ đang phải đối mặt trong bối cảnh kinh tế hiện nay.

Hiện tại, các bên liên quan vẫn chưa đưa ra bình luận chính thức về các thông tin trên. Việc LVMH có thực sự chuyển nhượng lại thương hiệu Marc Jacobs hay không vẫn còn là một câu hỏi. Tuy nhiên, rõ ràng là tập đoàn này đang phải đối mặt với những thách thức lớn và cần phải có những quyết định phù hợp để thích nghi với tình hình thị trường.