Nhiều TikToker như Tina Thảo Thi, Thạch Trang, Hà Trúc gặp vấn đề với hình ảnh do mối quan hệ làm việc thiếu chuyên nghiệp và đạo nhái. Tina Thảo Thi có hơn 4,6 triệu người theo dõi nhờ nội dung tích cực, nhân văn nhưng đang nguy cơ mất hình ảnh vì mập mờ và thiếu tôn trọng nhãn hàng. Năm 2022 được xem là “năm thanh lọc” vì nhiều sao mạng bị phản ứng vì hành vi trái ngược với hình ảnh họ xây dựng.
