Selena Gomez thay đổi kiểu tóc bob ngang vai bằng tóc nối dài tầng tại sự kiện ra mắt son môi Rare Beauty. Cô chia sẻ diện mạo mới trên Instagram Stories và xuất hiện với vẻ ngoài này tại sự kiện của Rare Beauty. Sự thay đổi này diễn ra chỉ vài tuần sau khi cô đăng ảnh mình với tóc mái trên Instagram nhưng khẳng định đó là tóc giả.
Các nghệ sĩ như Kanye West và Lady Gaga đã sử dụng xu hướng xóa bài đăng trên Twitter để tạo khởi đầu mới cho kỷ nguyên nghệ thuật của họ. Taylor Swift cũng áp dụng chiến lược này khi xóa toàn bộ lưới Instagram và thay thế bằng ảnh của người mới được thuê. Thương hiệu Rare Beauty cũng đã để trống trang Instagram trong 24 giờ trước khi ra mắt nước hoa đầu tiên và đăng nội dung độc quyền, bao gồm đoạn phỏng vấn video với Selena Gomez.
Selena Gomez giới thiệu nước hoa Rare Eau de Parfum, sản phẩm mới của thương hiệu làm đẹp Rare Beauty. Nước hoa này định nghĩa lại khái niệm mùi hương gourmand với 5 nốt ngọt tinh tế, tạo cảm giác ấm áp và độc đáo. Sản phẩm tập trung vào tính cá nhân hóa với thiết kế bao bì đơn giản và bộ sưu tập Fragrance Layering Balm giúp tạo ra mùi hương riêng.