Ngày càng có nhiều công ty trong ngành làm đẹp chú trọng vào bảo tồn, điển hình như Natura &Co., L’Oréal Groupe, Clarins, và Rahua đầu tư vào bảo vệ và phục hồi đa dạng sinh học. Các nỗ lực này không chỉ dừng lại ở các sáng kiến bền vững truyền thống mà còn bao gồm việc mua đất để bảo vệ khỏi bị khai thác và tài trợ cho các dự án bảo tồn. Chẳng hạn, Rahua tái đầu tư 30% lợi nhuận vào các nỗ lực bảo tồn thông qua tổ chức phi lợi nhuận Ecoagents, tập trung giúp các bộ tộc bản địa mua lại vùng đất của tổ tiên và bảo vệ khỏi nạn phá rừng. Bảo tồn đang trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược bền vững của ngành làm đẹp, khi các công ty nhận thức được tầm quan trọng của việc bảo vệ đa dạng sinh học và hợp tác với các cộng đồng địa phương.
