Liên minh Du lịch Best Tour – Mộc Châu là tập thể gồm 11 doanh nghiệp địa phương, thành lập năm 2013. Liên minh này hợp tác với các đối tác để phát triển du lịch bền vững, tạo ra các sản phẩm du lịch mới và trải nghiệm tốt cho du khách, góp phần quảng bá hình ảnh năng động, chuyên nghiệp và mến khách của Mộc Châu.
Vũ Quang Kiên, chuyên ngành tài chính – ngân hàng, từ bỏ công việc tại Hà Nội về Mộc Châu làm “đại sứ” du lịch. Kiên chia sẻ hình ảnh, clip về Mộc Châu trên trang cá nhân và mở không gian hướng dẫn du lịch tự do cho du khách. Kiên muốn giới thiệu vẻ đẹp và giá trị của quê hương qua hình ảnh và câu chuyện.