Nhiều người có ảnh hưởng trực tuyến (KOL) từng được xem là hình mẫu lý tưởng với hình ảnh tích cực và truyền cảm hứng, nay trở thành tâm điểm chỉ trích trên mạng xã hội. Những ồn ào liên quan đến cách hành xử, đời tư và đạo đức nghề nghiệp của các KOL đã được cộng đồng mạng ‘tấn công’ dồn dập trên ứng dụng Threads.

Mới đây, Tina Thảo Thi (Nguyễn Tiến Thịnh, sinh năm 1998), một TikToker nổi tiếng với hình ảnh lạc quan và năng lượng tích cực, đang vướng lùm xùm khi bị nhiều đối tác trong ngành quảng cáo đưa vào ‘danh sách đen’ (blacklist). Bài đăng xin lỗi kèm cam kết tiếp thu ý kiến trên Threads của Tina đã thu hút gần 2 triệu lượt xem chỉ sau chưa đầy một ngày.

Không ít người dùng mạng xã hội đã bày tỏ sự thất vọng trước cách cư xử của các KOL. Trường hợp của Tina không phải cá biệt. Từ đầu năm đến nay, hình tượng ‘nàng thơ’ của influencer với phong cách nhẹ nhàng và đời sống hoàn mỹ liên tục bị đặt dưới lăng kính soi xét.

Hồi tháng 6, Thạch Trang (Thạch Nguyễn Phương Trang, sinh năm 1998), YouTuber du học sinh Đức, cũng vướng loạt tranh cãi. Cô bị chỉ trích vì trả thù lao thấp cho tình nguyện viên trong buổi Meet & Greet do chính mình tổ chức, trong khi vé bán ra lên đến 250.000 đồng/người. Cùng thời điểm, Trang còn bị phát hiện sao chép tranh một họa sĩ Nhật Bản để in ảnh làm quà hoặc bán cho fan.

Bên dưới bài đăng xin lỗi, câu mở đầu ‘Tôi xin lỗi vì bị phát hiện’ vô tình trở thành ‘mồi nổ’ cho loạt tranh cãi tiếp theo. Bản ghi chú dài 650 chữ được xem là đáp trả vòng vo, thiếu chân thành.

Lê Hà Trúc – KOL sở hữu lượng người theo dõi đông đảo, nổi tiếng với hình ảnh và cuộc sống chỉn chu, hoàn hảo trong từng khung hình ‘chìm’ trong drama kéo dài hơn một tháng. Vụ lùm xùm bắt đầu từ Threads, khi một tài khoản lên tiếng về thái độ ứng xử của Trúc hút hơn 4 triệu tiếp cận, kèm theo đó là một loạt bình luận tố cô ‘làm màu’, ‘gồng’, ‘không thật’, không tiếp nhận góp ý. Cô cũng bị chỉ trích thái độ đáp trả gay gắt, xóa bình luận, chặn người theo dõi.

Các bài tranh cãi gần đây hầu hết đều bùng nổ và lan truyền từ Threads. Những bài viết chia sẻ quan điểm, ‘bóc phốt’ KOL dễ dàng hút đến hàng triệu lượt tiếp cận. Tất cả dẫn dắt cộng đồng mạng ‘cháy lan’ cảm xúc từ tò mò đến phẫn nộ.

Theo nghiên cứu của Katie Notopoulos từ tạp chí Business Insider, Threads – ứng dụng mạng xã hội mới của Instagram – đang tràn ngập các nội dung câu tương tác. Nền tảng này dường như ưu tiên bình luận hơn chia sẻ lại (repost) hay lượt thích, khiến nó trở thành mảnh đất màu mỡ cho những chiến thuật thao túng.

Sự non trẻ của Threads khiến người dùng chưa đủ kinh nghiệm nhận diện các bài câu tương tác, từ đó tạo cơ hội cho những luồng dư luận bùng phát nhanh chóng.

Ngày 24/7 vừa qua, một sự việc gây tranh cãi đã xảy ra tại Sa Pa, liên quan đến một nam thanh niên bị du khách nước ngoài tố gây mất trật tự giữa đêm. Du khách đến từ Malaysia này đã chia sẻ trên trang cá nhân về trải nghiệm không mấy tích cực trong chuyến đi đến Sa Pa, một điểm đến nổi tiếng với vẻ đẹp yên bình và khí hậu se lạnh dễ chịu. Tuy nhiên, vị khách này đã trải qua một đêm gần như mất ngủ vì âm thanh “lạ” từ phòng bên cạnh.

Sau khi được xác định, người gây ồn được biết đến là một influencer Việt Nam. Câu hỏi được đặt ra: “Liệu việc là một influencer có cho phép bạn hành xử như một chú gà?” không chỉ phản ánh trải nghiệm cá nhân mà còn mang một tuyên bố ngắn gọn, đầy mỉa mai về cách một bộ phận người tự nhận mình là “người truyền cảm hứng” lại hành xử thiếu văn hóa. Cụ thể, influencer này đã gây ồn lúc 2 giờ sáng, mở toang cửa phòng, không phản ứng khi có người đứng ngay cửa, và được bên khách sạn xác nhận là “influencer”, như thể cái mác ấy là một giấy phép miễn trừ phép lịch sự cơ bản.

Bài đăng này đã thu hút nhiều bình luận chỉ trích và mỉa mai từ cư dân mạng. Họ cho rằng người này chỉ có sức ảnh hưởng tới đàn gà, và hành xử của anh ta là không thể chấp nhận được. Rõ ràng, đây là một bài học dành cho những bạn trẻ đi du lịch, bất kể bạn là ai, cũng phải tôn trọng các quy định của pháp luật và của địa phương nơi bạn đặt chân đến cũng như sự riêng tư của mọi người ở đó.

Nơi lưu trú của du khách và nam thanh niên kể trên cũng nên rút kinh nghiệm trong vấn đề nhắc nhở khách lưu trú đảm bảo trật tự, không gây ảnh hưởng xấu đến những người xung quanh. Qua vụ việc này, chúng ta có thể thấy rằng, việc tôn trọng quy định và không gian riêng tư của người khác là điều cần thiết, đặc biệt là trong lĩnh vực du lịch.

Việc một influencer hành xử thiếu ý thức và gây ảnh hưởng xấu đến người khác đã đặt ra câu hỏi về trách nhiệm của những người có ảnh hưởng trong xã hội. Trong khi có thể gây được sự chú ý và tương tác trên mạng xã hội, họ cũng cần nhận thức được trách nhiệm của mình và cư xử có văn hóa, đặc biệt khi ở những nơi công cộng hoặc tại các điểm du lịch nổi tiếng.

Một video gây tranh cãi do người có ảnh hưởng trên mạng xã hội Zehra chia sẻ đã làm dấy lên sự phản ứng dữ dội trong bối cảnh Thổ Nhĩ Kỳ đang phải đối mặt với hàng loạt vụ cháy rừng lan rộng trên toàn quốc. Video có tựa đề ‘Phụ kiện trang điểm dành cho lính cứu hỏa’ đã được Zehra đăng tải vào ngày 14 tháng 7.

Trong video, Zehra thể hiện vai trò của một lính cứu hỏa, bắt đầu bằng việc loại bỏ các vết bẩn trên khuôn mặt và sau đó trang điểm. Cô nói: “Hãy trang điểm thật đẹp để dập lửa” và “Kẻ mắt của một anh hùng phải thật đậm”. Cô cũng nhanh chóng thoa phấn má và giải thích rằng việc trang điểm này là để trang điểm của cô không bị lem trong điều kiện nóng do lửa.

Ngoài video về trang điểm cho lính cứu hỏa, Zehra còn tạo ra các video có tựa đề khác như ‘Trang điểm bắt trộm’, ‘Trang điểm phẫu thuật tim’, và ‘Trang điểm giải cứu con tin’. Tuy nhiên, vào thời điểm Thổ Nhĩ Kỳ đang trải qua thảm họa cháy rừng với nhiều sinh mạng bị mất đi và người dân đang trải qua những mất mát lớn, nội dung của video và các cụm từ được sử dụng đã bị phản ứng dữ dội trên mạng xã hội.

Người dùng mạng xã hội lên án hành vi không nhạy cảm của Zehra và tuyên bố rằng cô nên xin lỗi. Một số phản ứng từ người dùng như sau: “Cô ấy đã quay video trang điểm lính cứu hỏa chỉ để có vài lượt nhấp chuột. Cô ấy thật đáng xấu hổ.”; “Đây là đỉnh cao của sự vô nghĩa và rất không nhạy cảm.”; “Những điều như vậy nên là một tội ác, và những người phạm tội nên bị trừng phạt.”

Trước sự phản ứng dữ dội không ngừng, cuối cùng Zehra đã xóa video khỏi tài khoản mạng xã hội của mình.