Các KOL, influencer và người đóng góp trên mạng xã hội đang bị kiểm tra về hành vi và đạo đức trong công việc và cuộc sống cá nhân. Nhiều tranh cãi nổ ra với các KOL như Tina Thảo Thi, Thạch Trang và Lê Hà Trúc đã thu hút sự chú ý và phản ứng dữ dội từ cộng đồng mạng. Ứng dụng Threads của Instagram đang trở thành nền tảng cho các cuộc tranh cãi với sự phát triển nhanh chóng của các bài viết và bình luận.
Du khách Malaysia phàn nàn về phòng ở tại Sa Pa bị ồn ào. Chủ nhân gây ra tiếng ồn được xác định là một influencer Việt Nam. Nhiều người lên mạng xã hội bàn luận về trường hợp này và đặt vấn đề liệu influencer có nên làm phiền người khác.
Influencer xã hội Zehra đăng video “trang điểm lính cứu hỏa” khi Thổ Nhĩ Kỳ đang hứng chịu cháy rừng. Video này đã gặp phải phản ứng dữ dội trên mạng xã hội vì những cụm từ thiếu nhạy cảm của người có ảnh hưởng này. Sau phản ứng dữ dội, người có ảnh hưởng đã xóa bài đăng.