Trong 14 năm qua, Việt Nam đã triển khai chương trình bổ nhiệm đại sứ du lịch với mục tiêu quảng bá hình ảnh đất nước ra thế giới. Việc này không chỉ giúp thu hút khách du lịch quốc tế mà còn thúc đẩy hợp tác văn hóa – du lịch với các quốc gia khác.

Chính thức được triển khai từ năm 2011, Việt Nam đã bổ nhiệm 6 đại sứ du lịch, bao gồm cả đại sứ du lịch Việt Nam và đại sứ du lịch Việt Nam tại các quốc gia hay thị trường du lịch cụ thể. Mỗi đại sứ có nhiệm vụ và phạm vi hoạt động riêng biệt. Đại sứ du lịch Việt Nam có nhiệm vụ quảng bá hình ảnh đất nước trên toàn cầu, trong khi đại sứ du lịch Việt Nam tại các quốc gia chịu trách nhiệm quảng bá tại nước được chỉ định.

Theo Bộ Văn hóa Thể thao & Du lịch, để trở thành đại sứ du lịch, ứng viên cần đáp ứng các tiêu chuẩn nghiêm ngặt, bao gồm lý lịch nhân thân tốt, bản lĩnh chính trị vững vàng, phẩm chất đạo đức tốt, lối sống lành mạnh, trung thực, gương mẫu, trách nhiệm, và có uy tín cũng như ảnh hưởng tích cực đối với xã hội. Thời gian giữ nhiệm kỳ của đại sứ du lịch thường là một năm, sau đó có thể kéo dài hơn từ 3-5 năm.

Dưới đây là danh sách các đại sứ du lịch đã được bổ nhiệm qua các thời kỳ:

– Diễn viên Lý Nhã Kỳ: Là đại sứ du lịch đầu tiên của Việt Nam, nhiệm kỳ từ tháng 9/2011 đến tháng 9/2012. Cô đã tích cực thực hiện nhiều hoạt động quảng bá, kêu gọi người dân Hong Kong và Philippines bầu chọn cho vịnh Hạ Long vào danh sách 7 kỳ quan thiên nhiên thế giới mới của New7wonders.

– Bobby Chinn: Đại sứ du lịch Việt Nam tại châu Âu, nhiệm kỳ từ tháng 7/2014 đến tháng 7/2017. Đầu bếp người New Zealand này đã chủ động và nỗ lực trong các hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam tại Mỹ, Singapore và các nước châu Âu.

– Anoa Suzanne Dussol Perran: Đại sứ du lịch Việt Nam tại Pháp, nhiệm kỳ 2015-2018 và 2024-2029. Bà đã thực hiện nhiều hoạt động quảng bá văn hóa Việt Nam tại Pháp, bao gồm dự án ‘Ngôi nhà Việt Nam tại Pháp’ và chương trình ‘Năm Du lịch Việt Nam tại Pháp 2016’.

– Jordan Vogt-Roberts: Đạo diễn Hollywood, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Anh và Mỹ vào tháng 3/2017, với nhiệm kỳ kéo dài ba năm. Anh đã quảng bá du lịch Việt Nam trên toàn cầu thông qua các hoạt động điện ảnh.

– Lý Xương Căn: Hậu duệ Hoàng tộc nhà Lý, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam nhiệm kỳ từ tháng 12/2017 đến tháng 12/2020, và Đại sứ du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc nhiệm kỳ 2021-2024 và 2024-2029. Ông đã thúc đẩy hợp tác văn hóa – du lịch giữa Việt Nam và Hàn Quốc.

– Norman Greg: Huyền thoại làng golf người Australia, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam nhiệm kỳ 2025-2030. Ông sẽ quảng bá hình ảnh Việt Nam như một điểm đến lý tưởng cho du lịch golf và du lịch văn hóa.

Qua 14 năm triển khai chương trình đại sứ du lịch, Việt Nam đã đạt được nhiều kết quả tích cực trong việc quảng bá hình ảnh đất nước ra thế giới, thu hút khách du lịch quốc tế và thúc đẩy hợp tác văn hóa – du lịch với các quốc gia khác.

Vũ Quang Kiên, một cựu sinh viên ngành Tài chính – Ngân hàng tại Hà Nội, đã quyết định rời bỏ cuộc sống thành thị để về quê hương Mộc Châu, Sơn La, theo đuổi đam mê du lịch và trở thành “đại sứ” cho du lịch địa phương. Hành trình của Kiên bắt đầu bằng việc chia sẻ những bức ảnh và clip ngắn về các điểm đến hấp dẫn tại Mộc Châu lên mạng xã hội.

Với mong muốn lưu giữ và giới thiệu những khoảnh khắc độc đáo và vẻ đẹp của quê hương, Kiên đã chuyển đổi thành hướng dẫn viên du lịch tự do. Anh bắt đầu thiết kế các tour du lịch tùy chỉnh cho du khách đến với Mộc Châu, từ đó giúp họ khám phá vẻ đẹp thiên nhiên hoang sơ và nền văn hóa đa dạng của nơi đây.

Kiên chia sẻ rằng ban đầu, quyết định về quê chỉ đơn giản là để gần gia đình. Tuy nhiên, càng ngày anh càng khám phá ra nhiều điều thú vị và đặc sắc về mảnh đất quê hương. Từ việc chia sẻ những bức ảnh và clip ngắn giới thiệu về các điểm đến ở Mộc Châu, anh đã thu hút được sự quan tâm của nhiều người.

Mộc Châu, với vẻ đẹp thiên nhiên hoang sơ và nền văn hóa phong phú, đang trở thành điểm đến lý tưởng cho nhiều du khách. Kiên tin rằng, việc giữ gìn và phát huy những giá trị này là chìa khóa để thu hút và giữ chân du khách, đồng thời trân trọng những gì đang có.

Về hành trình của mình, Kiên cho rằng đó chỉ là bước đệm nhỏ cho hành trình dài phía trước. Anh tin rằng, làm việc bằng cái tâm và tập trung vào đam mê sẽ giúp đạt được thành công.

Bên cạnh việc chia sẻ về du lịch Mộc Châu, Kiên cũng tận dụng sức mạnh của mạng xã hội để lan tỏa vẻ đẹp của quê hương. Anh đang đầu tư vào việc xây dựng kênh truyền thông song ngữ, nhằm đưa hình ảnh và vẻ đẹp của Mộc Châu vươn ra quốc tế và quảng bá du lịch hiệu quả hơn.

Qua hành trình của mình, Kiên hy vọng sẽ đưa Mộc Châu đến gần hơn với bạn bè quốc tế và trở thành một “đại sứ” du lịch cho quê hương, giới thiệu những vẻ đẹp và tiềm năng du lịch của Mộc Châu đến với thế giới.

Thông qua các hoạt động của mình, Kiên không chỉ quảng bá du lịch quê hương mà còn góp phần vào việc phát triển kinh tế địa phương, cũng như nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của việc bảo tồn và phát huy giá trị văn hóa và thiên nhiên.

Vietnam Tourism cũng ủng hộ và khuyến khích những nỗ lực của các cá nhân như Vũ Quang Kiên trong việc quảng bá du lịch Việt Nam.

Chương trình “Đại sứ Du lịch” của Việt Nam, khởi động từ năm 2011, đã trở thành một biểu tượng cho nỗ lực quảng bá văn hóa, thiên nhiên, di sản và con người Việt Nam ra thế giới. Thông qua việc lựa chọn những cá nhân tiêu biểu, chương trình đã tạo ra những cầu nối văn hóa, giúp thế giới hiểu hơn về đất nước hình chữ S.

Việc huyền thoại golf thế giới Greg Norman được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam giai đoạn 2025-2030 là một minh chứng cho tầm nhìn dài hạn của ngành Du lịch trong việc nâng tầm thương hiệu quốc gia thông qua các đại sứ có sức ảnh hưởng toàn cầu. Trong nhiệm kỳ đầu tiên (2018-2021), Greg Norman đã đóng góp quan trọng vào việc đưa Việt Nam trở thành “Điểm đến golf tốt nhất châu Á” suốt 8 năm liên tiếp và “Điểm đến golf tốt nhất thế giới” các năm 2019, 2021.

Trong nhiệm kỳ mới, Greg Norman sẽ tiếp tục kể chuyện về điểm đến Việt Nam qua golf, ẩm thực, thiên nhiên và con người bằng các video, hình ảnh, livestream với phong cách gần gũi trên nền tảng cá nhân có hơn 175.000 người theo dõi. Không chỉ dừng lại ở đó, ông còn tham gia như một nhà hoạch định chiến lược, một chuyên gia phát triển sản phẩm, điều hiếm thấy trong vai trò đại sứ du lịch các nước. Ông đề xuất phát triển hệ thống kiểm định sân golf theo chuẩn quốc tế; xây dựng các học viện golf đào tạo thế hệ trẻ, đến việc gắn du lịch golf với du lịch di sản qua các lễ hội và giải đấu chuyên nghiệp.

Trước đó, các Đại sứ Du lịch Việt Nam đã để lại nhiều dấu ấn quan trọng trong việc quảng bá văn hóa và du lịch Việt Nam ra thế giới. Lý Nhã Kỳ, Đại sứ Du lịch Việt Nam đầu tiên (2011-2012), đã thể hiện bản lĩnh của một nhà vận động quốc tế, giúp vịnh Hạ Long lọt vào danh sách “7 kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới”. Bobby Chinn, đầu bếp nổi tiếng người New Zealand gốc Việt, giữ vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại châu Âu (2014-2017), đã đưa ẩm thực Việt đến các sự kiện quốc tế, truyền hình thế giới.

Anoa Suzanne Dussol Perran, doanh nhân người Pháp gốc Việt, từng gây ấn tượng mạnh với hành trình bay trực thăng từ Paris về Hà Nội. Trong nhiệm kỳ Đại sứ Du lịch tại Pháp (2015-2018), bà đã kể lại ký ức Việt trong tim người con xa xứ và hiện thực hóa chúng bằng hành động. Lý Xương Căn (Lee Chang Kun), hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, sinh ra tại Hàn Quốc nhưng luôn xem Việt Nam là cội nguồn, đã đóng góp chiến lược cho việc thu hút du khách Hàn Quốc.

Jordan Vogt-Roberts, đạo diễn Hollywood của phim bom tấn Kong: Skull Island với vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Anh và Mỹ (2017-2020), đã tận dụng chính ngôn ngữ điện ảnh để đưa Việt Nam lên bản đồ du lịch thế giới. Từ những gương mặt đầu tiên đến các chiến lược gia tầm nhìn dài hạn, các Đại sứ Du lịch Việt Nam đã không ngừng mở rộng biên độ ảnh hưởng của du lịch Việt Nam, bằng tiếng nói cá nhân và bằng cả sự đồng hành chân thành, trách nhiệm và niềm tự hào với văn hóa, con người, đất nước Việt Nam.

Hàn Quốc đang ngày càng tận dụng sức hút của các đại sứ du lịch nổi tiếng để thu hút khách du lịch quốc tế. Các đại sứ này, bao gồm nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae, đã tạo ra các video quảng bá với hàng trăm triệu lượt xem, góp phần quảng bá du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu.

Thông tin từ Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) cho biết các đại sứ du lịch được lựa chọn là những người có tầm ảnh hưởng lớn ở Hàn Quốc và trên thế giới, phần lớn là ca sĩ và diễn viên nổi tiếng. Họ ký hợp đồng từ 1-2 năm và có nhiệm vụ quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua các hoạt động khác nhau. Một trong những ví dụ thành công là nhóm nhạc Newjeans, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7/2024. Nhóm đã tạo ra bốn video quảng cáo với chủ đề ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’, đạt khoảng 300 triệu lượt xem sau một năm ra mắt.

Tương tự, diễn viên Lee Jung-jae, nam chính trong series ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Sức hút của các đại sứ du lịch này đã giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế. Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%.

Khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng cho thấy 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu. Điều này cho thấy sự ảnh hưởng của văn hóa đại chúng Hàn Quốc đối với du lịch nước này.

Mới đây, thông tin về việc nữ diễn viên IU có thể trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc, thay thế Newjeans, đã thu hút sự chú ý của công chúng. Tuy nhiên, đến thời điểm hiện tại, vẫn chưa có thông báo chính thức từ KTO về vấn đề này.

Việc Hàn Quốc tăng cường sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng đang được xem là một chiến lược hiệu quả để thu hút khách du lịch quốc tế. Với sự kết hợp giữa văn hóa đại chúng và du lịch, Hàn Quốc hy vọng sẽ tiếp tục tăng cường sức hút của mình như một điểm đến du lịch hàng đầu trên thế giới.

Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) đang ngày càng nỗ lực trong việc quảng bá du lịch Hàn Quốc, không chỉ thông qua các đại sứ du lịch mà còn qua các chương trình và sự kiện du lịch đa dạng. Sự phát triển của du lịch Hàn Quốc không chỉ góp phần vào nền kinh tế mà còn giúp quảng bá văn hóa và hình ảnh của Hàn Quốc ra thế giới.