Việt Nam đã chọn các Đại sứ Du lịch mang đậm tính văn hóa và có sức ảnh hưởng cao như Lý Nhã Kỳ, Bobby Chinn, Anoa Suzanne Dussol Perran và Lý Xương Căn, để kết nối với thế giới. Trong thời gian任, họ đã giới thiệu về thiên nhiên, di sản và ẩm thực Việt Nam, đóng góp vào sự phát triển của ngành du lịch. Với nhiệm vụ gắn kết và trách nhiệm, họ đã quảng bá về Việt Nam thông qua các hoạt động, sản phẩm và trải nghiệm, để lại ấn tượng về hình ảnh Việt Nam trong lòng du khách.
Hàn Quốc sử dụng đại sứ du lịch như nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae trong chiến dịch quảng bá du lịch, đạt hàng trăm triệu lượt xem và mở cửa đón du khách quốc tế. Vị trí đại sứ thường có vai trò nổi bật trong quảng bá du lịch tại Hàn Quốc. Ngược lại, ở các nước, nhiệm vụ của đại sứ có thể khác. Tại Việt Nam, HLV Kim Sang-sik là Đại sứ Du lịch Hàn Quốc. Newjeans được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự, hướng đến du khách trẻ toàn cầu.