Việt Nam bổ nhiệm Đại sứ Du lịch từ 14 năm trước để quảng bá hình ảnh đất nước. 6 Đại sứ Du lịch đã được chỉ định, bao gồm hai danh hiệu: Đại sứ Du lịch Việt Nam và Đại sứ Du lịch Việt Nam tại một quốc gia hay thị trường du lịch cụ thể. Tiêu chuẩn bao gồm lý lịch tốt, phẩm chất đạo đức và trách nhiệm. 임기 của Đại sứ là một năm và có thể được gia hạn 3-5 năm.
Vũ Quang Kiên, chuyên ngành tài chính – ngân hàng, từ bỏ công việc tại Hà Nội về Mộc Châu làm “đại sứ” du lịch. Kiên chia sẻ hình ảnh, clip về Mộc Châu trên trang cá nhân và mở không gian hướng dẫn du lịch tự do cho du khách. Kiên muốn giới thiệu vẻ đẹp và giá trị của quê hương qua hình ảnh và câu chuyện.
Việt Nam đã chọn các Đại sứ Du lịch mang đậm tính văn hóa và có sức ảnh hưởng cao như Lý Nhã Kỳ, Bobby Chinn, Anoa Suzanne Dussol Perran và Lý Xương Căn, để kết nối với thế giới. Trong thời gian任, họ đã giới thiệu về thiên nhiên, di sản và ẩm thực Việt Nam, đóng góp vào sự phát triển của ngành du lịch. Với nhiệm vụ gắn kết và trách nhiệm, họ đã quảng bá về Việt Nam thông qua các hoạt động, sản phẩm và trải nghiệm, để lại ấn tượng về hình ảnh Việt Nam trong lòng du khách.
Hàn Quốc sử dụng đại sứ du lịch như nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae trong chiến dịch quảng bá du lịch, đạt hàng trăm triệu lượt xem và mở cửa đón du khách quốc tế. Vị trí đại sứ thường có vai trò nổi bật trong quảng bá du lịch tại Hàn Quốc. Ngược lại, ở các nước, nhiệm vụ của đại sứ có thể khác. Tại Việt Nam, HLV Kim Sang-sik là Đại sứ Du lịch Hàn Quốc. Newjeans được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự, hướng đến du khách trẻ toàn cầu.