Osaka, Nhật Bản, đã nổi lên là thành phố hấp dẫn nhất về du lịch trên toàn cầu, theo nghiên cứu mới nhất về Chỉ số Sức hấp dẫn du lịch của các thành phố (Global Tourism City Attractiveness Index). Với vị trí số 1 trong danh sách 191 thành phố được đánh giá, Osaka đã tăng 2 hạng so với năm 2024. Paris, Pháp, Kyoto, Nhật Bản, New York, Mỹ, và Seoul, Hàn Quốc, lần lượt chiếm các vị trí tiếp theo trong top 5.

Về phía Việt Nam, có 3 điểm đến lọt vào top 50 của kết quả nghiên cứu này, bao gồm Nha Trang, Đà Nẵng và Hà Nội. Tuy nhiên, so với năm 2024, Hà Nội đã tụt hạng từ vị trí 35 xuống 41, trong khi Đà Nẵng và Nha Trang lần lượt tăng hạng từ 46 và 47 lên 39 và 31.

Chỉ số Sức hấp dẫn du lịch của các thành phố trên toàn cầu là kết quả của sự phát triển và nghiên cứu chung giữa Yanolja Research, Việt CHRIBA của Đại học Purdue tại Mỹ và Trung tâm Phân tích H&T thuộc Đại học Kyung Hee tại Seoul, Hàn Quốc. Chỉ số này đánh giá sức hấp dẫn của 191 thành phố du lịch dựa trên dữ liệu mạng xã hội toàn cầu với 14 ngôn ngữ.

Khác với các đánh giá truyền thống về năng lực cạnh tranh du lịch, chỉ số này tập trung vào việc đo lường sức hấp dẫn của một thành phố du lịch từ góc nhìn của người đi du lịch thực tế. Chỉ số sử dụng hai trụ cột chính là mức độ thu hút và độ phổ biến của thành phố đó.

Về các yếu tố đánh giá, chỉ số này tập trung vào 4 yếu tố chính: Vẻ đẹp đô thị và cảnh quan thiên nhiên; Văn hóa và lịch sử; Nội dung trải nghiệm; Độ hiếu khách. Theo đó, Hà Nội xếp thứ 20 về mức độ hiếu khách, trong khi Nha Trang, TP HCM và Đà Nẵng lần lượt xếp thứ 33, 34 và 36.

Về văn hóa và lịch sử, Hà Nội xếp thứ 48. Về vẻ đẹp đô thị và cảnh quan thiên nhiên, Nha Trang ở vị trí 38, Hà Nội và Đà Nẵng lần lượt xếp thứ 43 và 49. Về nội dung trải nghiệm du lịch, Nha Trang xếp cao ở vị trí 18, trong khi đó Đà Nẵng và Hà Nội lần lượt ở hạng 23 và 35.

Chỉ số Yanolja còn công bố kết quả đánh giá trên 4 yếu tố chia theo 5 khu vực (châu lục). Xét riêng top 50 của Châu Á, Nha Trang (hạng 18), Đà Nẵng (hạng 20), Hà Nội (hạng 22) và TP HCM (hạng 27) là những đại diện của Việt Nam.

Ba thành phố của Việt Nam, Hà Nội, Đà Nẵng và Nha Trang, vừa được vinh danh trong danh sách 50 thành phố du lịch hấp dẫn nhất toàn cầu năm 2025. Danh sách này được xây dựng dựa trên Chỉ số sức hấp dẫn du lịch toàn cầu (GCI), một nghiên cứu hợp tác giữa Viện Nghiên cứu Yanolja của Hàn Quốc, Trung tâm Phân tích H&T thuộc Đại học Kyung Hee của Hàn Quốc và Viện Chriba của Đại học Purdue, Mỹ.

Chỉ số GCI đánh giá sức hấp dẫn của các thành phố du lịch dựa trên hai yếu tố chính: mức độ thu hút và độ phổ biến của 191 thành phố du lịch trên thế giới. Từ đó, chỉ số này được chia thành bốn hạng mục nhỏ để đánh giá chi tiết: Vẻ đẹp đô thị và cảnh quan thiên nhiên; Văn hóa và lịch sử; Nội dung trải nghiệm; và Độ hiếu khách.

Trong danh sách năm 2025, Hà Nội xếp thứ 41, Đà Nẵng xếp thứ 39 và Nha Trang xếp thứ 31. So với năm 2024, thứ hạng của các thành phố Việt Nam đã có sự cải thiện đáng kể. Hà Nội từ vị trí thứ 35 đã lên thứ 41, Đà Nẵng từ thứ 46 lên thứ 39 và Nha Trang từ thứ 47 lên thứ 31.

Ở hạng mục về mức độ hiếu khách, Hà Nội nổi lên với vị trí thứ 20, là thành phố của Việt Nam có thứ hạng cao nhất trong hạng mục này. Trong khi đó, Nha Trang và Đà Nẵng lần lượt xếp thứ 33 và 36.

Về văn hóa và lịch sử, Hà Nội xếp thứ 48. Trong hạng mục vẻ đẹp đô thị và cảnh quan thiên nhiên, Nha Trang gây chú ý với vị trí thứ 38, trong khi Hà Nội và Đà Nẵng lần lượt xếp thứ 43 và 49.

Đặc biệt, về nội dung trải nghiệm du lịch, Nha Trang nổi bật ở vị trí thứ 18, cho thấy sự hấp dẫn của thành phố này đối với du khách về mặt trải nghiệm. Đà Nẵng xếp thứ 23 và Hà Nội xếp thứ 35 trong hạng mục này.

Chỉ số GCI đóng vai trò quan trọng như một công cụ khách quan để đánh giá sức hấp dẫn của các thành phố du lịch toàn cầu dựa trên phân tích dữ liệu xã hội. Qua đó, các thành phố có thể xác định điểm mạnh và điểm yếu của mình để phát triển và cải thiện sản phẩm du lịch, cũng như đáp ứng tốt hơn nhu cầu của du khách.

Viện Nghiên cứu Yanolja của Hàn Quốc, cùng với Trung tâm Phân tích H&T thuộc Đại học Kyung Hee của Hàn Quốc và Viện Chriba của Đại học Purdue, Mỹ, đã thể hiện sự hợp tác quốc tế trong việc nghiên cứu và xuất bản báo cáo thường niên về Chỉ số sức hấp dẫn du lịch toàn cầu.