Trong thời gian gần đây, vấn đề người nổi tiếng và các KOLs quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm đã trở thành một vấn đề đáng quan tâm và cần được giải quyết. Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã phải xử phạt nhiều trường hợp người nổi tiếng quảng cáo sai sự thật, và điều này đã gây ra sự bức xúc trong dư luận.
Để tránh vi phạm pháp luật và tổn hại uy tín bản thân, người nổi tiếng và các KOLs cần phải cẩn trọng hơn khi nhận quảng cáo và không nên chỉ dựa vào nội dung kịch bản do nhãn hàng cung cấp. Thay vào đó, họ nên yêu cầu doanh nghiệp, nhãn hàng cung cấp tài liệu chứng minh công dụng sản phẩm và đối chiếu với nội dung quảng cáo. Nếu sản phẩm không được cơ quan chức năng công bố, hoặc không có tài liệu chứng minh tính năng như nội dung quảng cáo, thì người nổi tiếng không nên nhận lời giới thiệu.
Việc quảng cáo sai sự thật không chỉ gây ra hậu quả cho người tiêu dùng mà còn phá vỡ niềm tin công chúng và gây hậu quả nghiêm trọng về lâu dài. Khi người tiêu dùng bị lừa đảo bởi những lời quảng cáo sai sự thật, họ không chỉ mất tiền mà còn có thể bị ảnh hưởng đến sức khỏe và an toàn. Do đó, việc ngăn chặn quảng cáo sai sự thật là rất quan trọng để bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng.
Để giải quyết vấn đề này, Luật Quảng cáo sửa đổi sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/1/2026, với nhiều quy định chặt chẽ hơn đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến. Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo sẽ phải có trách nhiệm yêu cầu người quảng cáo cung cấp thông tin chính xác, trung thực về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo.
Họ cũng phải tuân thủ các quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và cung cấp thông tin liên quan đến sản phẩm. Đặc biệt, đối với người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người có tầm ảnh hưởng như KOLs, trách nhiệm sẽ được nâng cao hơn. Họ sẽ phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, tài liệu liên quan và thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi quảng cáo.
Những quy định mới này thể hiện quyết tâm mạnh mẽ của cơ quan quản lý trong việc thiết lập một môi trường quảng cáo trực tuyến minh bạch, lành mạnh. Với việc tăng cường trách nhiệm của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, người tiêu dùng sẽ được bảo vệ tốt hơn và có thể yên tâm khi xem xét các quảng cáo trực tuyến.
Luật Quảng cáo sửa đổi cũng mở ra một kỷ nguyên mới trong việc quản lý hoạt động quảng cáo trực tuyến. Các doanh nghiệp, nhãn hàng và người chuyển tải sản phẩm quảng cáo cần phải chuẩn bị kỹ lưỡng để tuân thủ các quy định mới và đảm bảo rằng hoạt động quảng cáo của họ là hợp pháp và minh bạch.
Cuối cùng, người tiêu dùng cũng cần phải cảnh giác và có kiến thức để phân biệt quảng cáo thật và giả. Họ cần kiểm tra kỹ lưỡng thông tin về sản phẩm và dịch vụ trước khi quyết định mua hàng. Với sự hợp tác của tất cả các bên liên quan, chúng ta có thể xây dựng một môi trường quảng cáo trực tuyến an toàn và minh bạch.
