Trong bối cảnh xã hội châu Á đang trải qua những biến đổi sâu sắc, phụ nữ trung niên đang nổi lên như một lực lượng tiêu dùng và văn hóa đầy tiềm năng. Tại các quốc gia như Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản, nhóm tuổi từ 50 đến 60 đang định hình lại các chuẩn mực về sắc đẹp, tiêu dùng và giá trị văn hóa. Họ không còn gắn bó với vai trò truyền thống là người chăm sóc gia đình, mà đang trở thành những cá nhân độc lập, tự tin và có gu thẩm mỹ riêng.
Thế hệ Gen X tại Trung Quốc, một nhóm tiêu dùng làm đẹp đầy tiềm năng, đang dần tự viết lại câu chuyện về tuổi tác, sức sống và giá trị bản thân. Họ là những người hiểu biết về công nghệ, độc lập về tài chính và tích cực tham gia vào đời sống văn hóa. Không chỉ dừng lại ở việc chăm sóc gia đình, họ còn đầu tư vào da liễu thẩm mỹ, theo dõi các nhóm nhạc K-pop và tham gia các hoạt động ngoài trời. Sự thay đổi trong lối sống và quan điểm về tuổi tác của họ đã tạo ra một xu hướng mới trong xã hội.
Một ví dụ tiêu biểu cho sự thay đổi này là câu chuyện của Su Min, người đã gây tiếng vang khi rời nhà và chồng để du lịch một mình ở tuổi 50. Câu chuyện của bà đã trở thành cảm hứng cho bộ phim “Like a Rolling Stone” (2024) và được L’Oréal Paris mời dự thảm đỏ Cannes. Đây không chỉ là sự giải phóng cá nhân mà còn là hình mẫu mới cho phụ nữ trung niên, thể hiện sự độc lập và tự tin.
Trên mạng xã hội, phụ nữ ở độ tuổi U50 đang tạo ra nội dung còn nhiều hơn thế hệ Gen Z trong một số lĩnh vực như chăm sóc da, chăm sóc sức khỏe và thời trang hàng ngày. Họ không muốn già đi như mẹ mình, mà muốn tiếp tục khám phá, trải nghiệm và tiến về phía trước. Điều này cho thấy sự thay đổi trong cách phụ nữ trung niên tiếp cận với cuộc sống và văn hóa.
Theo dự báo, Trung Quốc sẽ có 321 triệu người trên 60 tuổi vào năm 2025. Khác với thế hệ trước, nhóm này có thời gian rảnh và khả năng chi tiêu cao – đặc biệt với sản phẩm chăm sóc da cao cấp, xu hướng chăm sóc sức khỏe mới, và nội dung họ tạo ra ảnh hưởng đến thuật toán mạng xã hội. Điều này đã tạo ra một thị trường tiềm năng lớn cho các thương hiệu.
Các thương hiệu hiện đang nghĩ đến việc chuyển từ chiến lược “chống lão hóa” sang “tôn vinh sức sống” để phản ánh thực tế, hợp tác với những người có ảnh hưởng tuổi trung niên và thiết kế trải nghiệm kỹ thuật số phù hợp với sự tò mò, gu thẩm mỹ và sự tự tin của họ. Sự thay đổi trong cách tiếp cận của các thương hiệu cho thấy sự nhận thức về giá trị và tiềm năng của phụ nữ trung niên trong xã hội hiện đại.
