Jonathan Anderson, giám đốc sáng tạo của Christian Dior và người sáng lập thương hiệu JW Anderson, đang dẫn dắt một cuộc tái định hình toàn diện cho thương hiệu của mình. Thay vì tập trung vào thời trang theo mùa và các sản phẩm phụ kiện thông thường, Anderson đang chuyển hướng tập trung vào việc phát triển các sản phẩm wardrobe staples xa xỉ, trang sức, kính râm, nghệ thuật, thủ công và đồ dùng gia đình. Động thái này đánh dấu một sự thay đổi đáng kể trong chiến lược kinh doanh của thương hiệu, hướng tới mang lại trải nghiệm cao cấp và chất lượng cho khách hàng.
Một phần quan trọng của sự tái định hình này là việc tạm dừng vô thời hạn các buổi trình diễn runway. Anderson giải thích rằng quyết định này là cần thiết để ông có thể tập trung vào việc kể chuyện và chất lượng sản phẩm thay vì số lượng. Đây là một bước đi táo bạo, đặc biệt là trong ngành thời trang, nơi các buổi trình diễn runway thường được xem là một phần không thể thiếu của việc giới thiệu bộ sưu tập mới.
Song song với việc tái định hình sản phẩm và phương thức trình diễn, JW Anderson cũng có kế hoạch mở các cửa hàng mới và cải tạo các cửa hàng hiện có. Mục tiêu là tạo ra các không gian bán hàng được thiết kế tỉ mỉ để phản ánh đam mê và phong cách cá nhân của Anderson. Những không gian này không chỉ phục vụ như nơi bán hàng mà còn như một kênh để thể hiện nghệ thuật và thủ công mà thương hiệu muốn đề cao.
Sự thay đổi trong chiến lược kinh doanh của JW Anderson có thể được xem là một phản ứng đối với sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng và sự thống trị của số hóa trong ngành thời trang. Bằng cách tập trung vào chất lượng và trải nghiệm khách hàng thay vì sản xuất hàng loạt theo mùa, Anderson có thể đang đặt ra một tiền lệ mới cho các nhà thiết kế khác. Việc suy nghĩ lại vai trò của các buổi trình diễn runway và cách thức giới thiệu sản phẩm có thể mở ra một chương mới trong việc phát triển và kinh doanh thương hiệu thời trang trong thời đại hiện đại.
Với những động thái này, Jonathan Anderson không chỉ đang tái định hình JW Anderson mà còn đang góp phần vào sự thay đổi sâu rộng trong ngành thời trang. Sự tập trung vào chất lượng, nghệ thuật, và trải nghiệm khách hàng, cùng với việc từ bỏ các buổi trình diễn runway truyền thống, có thể là chìa khóa cho sự phát triển bền vững của thương hiệu trong tương lai.
JW Anderson khẳng định rằng quyết định của họ không phải là một sự từ bỏ hoàn toàn đối với các buổi trình diễn thời trang, mà là một sự điều chỉnh để phù hợp với nhu cầu và mong muốn hiện tại của khách hàng. Anderson cũng bày tỏ hy vọng rằng sự chuyển đổi này sẽ truyền cảm hứng cho các nhà thiết kế khác suy nghĩ sáng tạo về cách họ tiếp cận kinh doanh và trình diễn thời trang.
