Hàn Quốc đang ngày càng tận dụng sức hút của các đại sứ du lịch nổi tiếng để thu hút khách du lịch quốc tế. Các đại sứ này, bao gồm nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae, đã tạo ra các video quảng bá với hàng trăm triệu lượt xem, góp phần quảng bá du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu.
Thông tin từ Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) cho biết các đại sứ du lịch được lựa chọn là những người có tầm ảnh hưởng lớn ở Hàn Quốc và trên thế giới, phần lớn là ca sĩ và diễn viên nổi tiếng. Họ ký hợp đồng từ 1-2 năm và có nhiệm vụ quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua các hoạt động khác nhau. Một trong những ví dụ thành công là nhóm nhạc Newjeans, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7/2024. Nhóm đã tạo ra bốn video quảng cáo với chủ đề ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’, đạt khoảng 300 triệu lượt xem sau một năm ra mắt.
Tương tự, diễn viên Lee Jung-jae, nam chính trong series ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Sức hút của các đại sứ du lịch này đã giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế. Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%.
Khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng cho thấy 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu. Điều này cho thấy sự ảnh hưởng của văn hóa đại chúng Hàn Quốc đối với du lịch nước này.
Mới đây, thông tin về việc nữ diễn viên IU có thể trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc, thay thế Newjeans, đã thu hút sự chú ý của công chúng. Tuy nhiên, đến thời điểm hiện tại, vẫn chưa có thông báo chính thức từ KTO về vấn đề này.
Việc Hàn Quốc tăng cường sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng đang được xem là một chiến lược hiệu quả để thu hút khách du lịch quốc tế. Với sự kết hợp giữa văn hóa đại chúng và du lịch, Hàn Quốc hy vọng sẽ tiếp tục tăng cường sức hút của mình như một điểm đến du lịch hàng đầu trên thế giới.
Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) đang ngày càng nỗ lực trong việc quảng bá du lịch Hàn Quốc, không chỉ thông qua các đại sứ du lịch mà còn qua các chương trình và sự kiện du lịch đa dạng. Sự phát triển của du lịch Hàn Quốc không chỉ góp phần vào nền kinh tế mà còn giúp quảng bá văn hóa và hình ảnh của Hàn Quốc ra thế giới.
