Chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ của đại diện BBH India đã nổi lên là một chiến dịch nổi bật, vừa giành được giải thưởng Bronze Lion tại sự kiện Cannes Lions trong hạng mục Social & Creator Lions, nhờ vào cách sử dụng hài hước một cách xuất sắc.
Chiến dịch này xoay quanh sự tham gia của comedian Anubhav Singh Bassi, người ban đầu tỏ ra hoài nghi về sản phẩm, nhưng sau đó trở thành một người ủng hộ thương hiệu và đạt được sự công nhận trên toàn cầu. Từ những buổi biểu diễn stand-up của mình, Bassi thường đưa ra những nhận xét hài hước về các sản phẩm chăm sóc da cho nam giới, trong đó có Garnier Men Facewash. Thay vì phản ứng phòng thủ, BBH India và Garnier Men đã nhanh chóng nắm bắt cơ hội này, triển khai một chương trình truyền thông xã hội theo thời gian thực. Chương trình này thu hút sự tham gia của hơn 100 người sáng tạo và cuối cùng là một video giới thiệu với người đại diện thương hiệu là John Abraham.
Không chỉ dừng lại ở việc tạo ra một cuộc trò chuyện lan truyền, chiến dịch này đã đạt được thành công vượt trội khi tăng doanh số lên 44% và thay đổi nhận thức của nam giới về việc chăm sóc da. Parikshit Bhattaccharya, Giám đốc Sáng tạo tại BBH India, cho biết chiến dịch này đã phát triển từ những trò đùa stand-up thành một khoảnh khắc văn hóa đáng nhớ, đủ sức để giành được giải thưởng danh giá Cannes Lions.
Ở Ấn Độ, chăm sóc da cho nam giới thường không phải là một phần của thói quen hàng ngày và thường bị hạn chế trong khuôn khổ hài hước. BBH India đã khéo léo tận dụng cơ hội này để thay đổi nhận thức và hành vi của nam giới thông qua chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’. Với sức lan tỏa mạnh mẽ, chiến dịch đã tiếp cận hơn 100 triệu người và trở thành một phần không thể thiếu của văn hóa đại chúng.
Sử dụng hài hước trong quảng cáo tại thị trường Ấn Độ được xem là một cách tiếp cận hiệu quả để thu hút người tiêu dùng. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải có sự cẩn trọng và nghiêm túc khi sử dụng hài hước để tránh những phản ứng tiêu cực có thể xảy ra.
Kết quả từ chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ đã chứng minh rằng các thương hiệu hoàn toàn có thể trở thành những người có ảnh hưởng lớn nhất nếu biết cách tận dụng các khoảnh khắc văn hóa và tạo ra những câu chuyện hấp dẫn, cuốn hút. Thông qua chiến dịch này, BBH India và Garnier Men đã thành công trong việc kết nối với người tiêu dùng và tạo ra một dấu ấn sâu sắc trong ngành quảng cáo. Tìm hiểu thêm về Cannes Lions và các chiến dịch nổi bật khác tại sự kiện này.
